【摘要】本文认为,对换位思考的本质认识不清,对顾客代指标感知规律及如何进行有效传播的研究不足,是导致我国品牌建设落后的重要原因。有效的营销传播策略,第一,要研究本土化的代指标体系是什么,不同类型产品顾客使用的代指标是什么及顾客如何使用代指标这些影响到产品形象的基本问题;第二,一定要在研究不同产品的顾客代指标感知规律重要性的基础上,根据营销传播的协同作用,设计出有效的营销传播策略。