【摘要】对现实经济生活中的大量经济现象,传统经济学理论难以做出合理的解释。新兴的行为经济学以其逼近真实市场行为的理论分析对传统经济学的缺陷提出了挑战,大大增强了对经济现象的解释能力。本文以企业价格行为为例,利用行为经济学的有关理论对市场中的大量企业价格行为异象进行解释,并指导企业经营者做出理性价格行为。