【摘要】新建风险企业的组织新生、规模小型和环境易变的特性,对其营销构成了巨大挑战。为了应对这些挑战,现有的新建风险企业进行了有益的探索。但要具备更强的营销应对能力,未来的新建风险企业应该更多关注识别机会、设立营销部门、建立企业识别和品牌认知、最大化营销资源效果、确定市场进入战略五个方面。