【摘要】品牌竞争力既是品牌管理的范畴,也是竞争力的研究范畴。要科学理解品牌竞争力首先要正确理解品牌、竞争力的内涵和本质。竞争力是指某个竞争主体在与对手竞争时,在竞争过程中所表现出来的市场力量,品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约。消费者可感知的品牌优势及贡献这种优势的知识、素质、能力和资源是品牌竞争力的“源”,知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率、超值利润率、扩张潜力等共同构成了品牌竞争力的“流”。品牌竞争力的源流关系必须清晰,颠倒源流、舍本逐末的企业不会长久。