【摘要】一、企业品牌战略中的产品危机管理亟待加强当前我国企业品牌战略中的产品危机管理现状令人担忧,产品危机管理意识淡薄和产品危机管理能力低下是当前我国企业产品危机管理的两个主要特点。1.产品危机管理意识淡薄我国企业的产品危机管理意识非常淡薄,与跨国公司强烈的危机意识形成了明显的对比。产品危机管理意识的淡薄使中国企业对产品的品种、质量、包装、结构,产品生产经营的程序、技术、布局、规模等可