【摘要】在社会主义市场经济改革的进程中,体育消费业已成为一个日益重要的消费市场,体育产业伴随体育市场的形成与发展,将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。进一步加快体育消费的市场化程度,将会让潜在的、巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。银行业如何乘“机”及时地介入体育产业,充分发挥银行业的资金优势、网络优势,直接或间接进入体育产业,以分得“朝阳行业”带来的一块“蛋糕”。