【摘要】随着市场经济体制的不断完善,改革开放的不断深入,我国的金融业已从过去的“卖方市场”变成了今天的“买方市场”。作为国有四大商业银行之一的中国农业银行,面对进一步深化金融改革、加快银行业发展的机遇和中外资银行竞争日趋激烈的巨大压力,在商业化经营中必须遵循市场经济条件下金融企业营销运作的特殊规律,认真分析银行业市场营销环境新变化,借鉴国内外金融业发展的先进经验,积极开展市场营销活动,以不断提高营销管理水平,增强自身的市场竞争能力。