【摘要】国务院批准资产管理公司“两率”目标责任制改革方案以后,探索提升不良资产价值的有效途径成为当务之急。运用营销学的有关理论,结合不良资产的特殊商品属性,从不良资产市场化定价的必要性、影响定价的因素、定价程序、定价方法和定价策略方面进行研究,旨在为资产管理公司建立科学合理的不良资产定价体系提供参考。