【摘要】目前 ,顾客让渡价值较低是影响农村消费市场启动的不容忽视的因素之一。企业有力无心、农户有心无力、政府“心有余而力不足”,是制约农村消费市场顾客让渡价值的主要因素。因此 ,提升农村消费市场顾客让渡价值必须充分发挥企业、农户和政府这三大主体的积极作用。