【摘要】市场营销观念的发展在经历了半个世纪后 ,遇到了严峻的考验。本文应用管理学中的情景分析法 ,揭示了市场营销观念发展的误区 ,提出了市场营销观念的运用应该与具体的市场营销情景相匹配的观点。