【摘要】本文通过对市场主体中消费者和厂商在不对称信息市场中的六种表现的分析,说明了在现实市场环境中,信息不对称是使得厂商及其产品/服务难以有出色表现的原因,并进一步提出基于非对称信息市场条件下企业进行有效营销的三大策略,为解决当前企业面临的实际问题做出有益的探讨。