跨国汽车厂商在中国的本土化战略及启示
2004-12-20分类号:F426.471
【部门】西南财经大学国际商学院 四川成都610074
【摘要】随着中国加入WTO ,为争夺中国的市场份额 ,跨国汽车厂商正在中国汽车市场中进行着空前的博弈。本文通过对中国轿车市场的分析 ,得出现今中国轿车市场呈现高档轿车德国化 ,中档轿车美日化 ,低档轿车韩国化 ,微型轿车国产化的格局。通过分析跨国汽车厂商在中国实施的本土化战略 ,即创立新的市场营销理念 ,重视公共关系营销 ;精心选择最佳合作伙伴 ;及全力贴近本土顾客的本土化策略 ,得出对我国汽车厂商经营的三点启示 :(1)根据各国国情和市场状况采取不同战略 ;(2 )精心选择合作伙伴 ;(3 )拉近与消费者的距离。
【关键词】跨国汽车厂商 战略 本土化 启示
【基金】
【所属期刊栏目】经济体制改革
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