【摘要】本文论述了网络营销的职能 ,以及网络营销对企业经营的影响和现状。企业作为网络经济的主体 ,开展网络营销的成效已经充分显露出来 ,我国政府认为开展网络营销是企业全面提高市场竞争力 ,迎接WTO和全球化经济挑战的可行手段。