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零售商自有品牌的功能和市场定位

2004-03-18分类号:F713.32

【作者】朱瑞庭
【部门】上海建桥学院 上海201319
【摘要】零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持。
【关键词】自有品牌  零售商  市场定位  竞争战略
【基金】
【所属期刊栏目】北京工商大学学报(社会科学版)
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