【摘要】全球市场竞争已不再是过去的产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争,而是已经进入到品牌制胜的时代。为此,当代跨国公司已把世界品牌的创建、维持、发展及其战略,作为其全球战略的一个重要组成部分。 一、品牌与核心竞争力 品牌是核心竞争力的基本组成部分。核心竞争力主要由企业文化、核心技术、人力资源和品牌这四部分