【摘要】商誉创造投资的本质是进行产品变异,改变体现产品品牌价值的各个指标,形成新的产品差别。要有效地发挥商誉创造投资的作用,必须对商誉创造投资进行优化。商誉创造的投资优化,就是企业在进行产品变异时,进行商誉创造投资收益与投资成本的比较,并运用 MR=MC 原则,来确定新产销量和新的销售价格,最终达到商誉创造的投资均衡。