【摘要】本文研究了新制度经济学假设下消费信息不对称所带来的市场影响。重点讨论了在信息不对称条件下消费者的 (信息 )行为模式及从营销组合的角度出发供应商诚信经营的市场机会 ,并对国家及私人机构在市场经济环境下解决信息失衡的功能作了探讨。