【摘要】全球营销是一种高级的营销战略,目前被一些大的跨国公司所运用,且取得了理想的效果。我国大型企业在跨国经营过程中应适时地实施全球营销。全球营销的实施关键是如何确定标准化和差异化的比例。本文从不同的角度对此比例进行了界定。