【摘要】品牌是消费者了解产品的基本渠道，这种渠道的畅通程度一般体现为品牌的价值。品牌价值的评价可以从品牌忠诚度和品牌知名度两个品牌效果的综合作用来分析，同时考虑消费者的购买可能性对实际的品牌价值所造成的影响。在此基础上，探讨品牌价值的提升也是非常必要的。