【摘要】消费者决策和行为理论是消费经济理论的重要组成部分。在以往的研究中,通常把消费决策等同于消费者决策,把购买决策等同于消费决策,消费者只是利用有限的收入进行消费,求得消费效用最大化。本文在拓宽消费者决策种类的基础上,试图解释消费者如何分配有限的资源,求得最大的满足。一.问题的提出作为消费者个人或家庭,要进行哪些活动和决策,有哪些资源可供利用,以及要追求什么满足,应首先讨论。完全意义上的个人或家庭,面临的选择极为广泛,如工作、学习、消费、储蓄、闲暇、家务劳动、婚姻、生育、社交等等。消费意义上的个人或家庭所要作出的决策种类极少,但也不只是消费决策,消费决策也不只是购买决策。假设在一定时期中的收...