【摘要】一、体育与体育产业在当代社会生话中,体育已经成为日益重要和无所不在的活动。体育运动水平的高低,似乎正在成为衡量一个国家综合实力和人民精神面貌的一种标志,甚至成为社会安定、经济繁荣程度的同义语。世界杯足球、篮球NBA等体育运动项目所带动的近乎狂热的大众体育关注和参与,形成了20世纪80年代以来最具号召力和影响力的全球性社会风景,也深刻地反映了社会大众在日益激烈的生存压力下渴望放松的娱乐心理和消遣需求。事实上,伴随着人民收入水平和物质满足程度的持续提高,经济结构和