【摘要】结合新时期高校宣传工作面临的新趋势、新特点,围绕高校文化品牌建设的丰富内涵,论述了搞好文化品牌建设是展现高校魅力的最佳途径,并以青岛建工学院的“形象工程”为例简述如何在实践中用新思想、新思路引导高校文化品牌建设走向深入。