【摘要】价值营销理论是市场营销学的继承与发展 ,强调关注消费者价值构成、成本构成 ,深入理解消费者价值让渡系统。本文以价值营销理论为指导 ,分析了高校图书馆读者的价值构成、成本构成 ,研讨了高校图书馆读者价值让渡系统特点与规律 ,提出高校图书馆要树立价值营销战略、人员的素质和能力的培养、业务流程重组以及营销组合策略 ,为高校图书馆价值营销提供理论借鉴与指导作用