【摘要】产险营销是指产险公司根据市场和客户的需求变化 ,采用的一种新的经营方式和系列的、动态的组织活动。它不是对市场营销抑或寿险营销的简单模仿 ,它的存在有其客观依据。我国现行产险营销存在诸多问题 ,如业务发展不平衡 ,营销观念不强 ;缺乏整体产险营销谋略 ;营销人员素质不高 ;营销机构不健全等。推行产险营销应解放思想 ,转变观念 ,构筑产险营销体系 ,建立科学有效的产品开发机制 ,注重营销队伍的管理 ,制定出具有竞争力、优秀的产险营销战略。