【摘要】发展分散性业务已经成为国内产险公司的战略选择 ,挖掘分散性市场的关键是产品标准化 ,同时需要有相应的营销策略与之相配套。分散性产险产品标准化就是针对特定的销售渠道 ,通过保险条款、定价、业务单证、管理流程和服务的统一 ,对承保风险进行标准化、格式化和固化的保险产品开发模式。实施产品标准化是以营销策略为基础 ,并在实施中达到整合营销的过程。