【摘要】我国保险市场的转型使得市场营销对于保险公司发展的战略重要性日益显现。但是 ,目前在我国保险市场营销实践中 ,还存在诸如市场细分不够、目标市场定位不明、品牌意识不强、轻视服务营销等理念误区。我国保险业的营销理念创新必须准确把握保险市场营销的内涵 ,树立正确的市场营销观念 ;必须树立广义的服务营销观 ,并将其提升到战略地位 ;必须增强品牌意识 ,大力塑造良好的企业形象和营造企业文化