【摘要】潜在需求转化难度大、商业保险渗透力有限已经成为保险业加快发展的瓶颈。保险意识滞后是阻碍潜在需求转化、商业保险渗透力提升的重要原因。从总体上看 ,保险意识滞后集中体现为政府重视不足、企业认识不足、居民意愿不足 ;从构成上看 ,保险意识滞后呈现出显著的地区差异和教育差异。保险意识的形成 ,是多因素共同作用、长期影响的结果。因此 ,提高全民保险意识 ,需要积聚全社会的力量 ,形成以“政府倡导为核心 ,学校教育为基地 ,行业宣传为主体”的社会合力。其中保险行业的宣传要坚持长期性、广泛性和针对性 ,要把握宣传时机 ,要发挥行业联动优势。