【摘要】保险误导消费主要是对保险产品、对保险公司经营成果、对保险市场变化因素进行误导性的宣传或预测 ,通过制作硬性或软性广告、不实宣传、诋毁同业等手段 ,损害投保人或被保险人利益、妨碍公司发展、扰乱市场秩序等。产生保险误导消费的原因主要有保险市场信息不对称、经营主体内部机制的缺陷、个人代理人素质较低、佣金制度的不完善以及社会公众保险意识淡薄等。防止误导消费行为可通过加强法律法规制度建设、提高保险服务水平、提高行业自律水平和公民保险意识等途径。