【摘要】新兴股份制商业银行要在激烈的市场竞争中取胜,赢得更大的市场份额,就必须降低融资成本、实现集 约化经营、提升综合盈利能力。本文分析了股份制商业银行目前所面临的挑战以及市场营销中普遍存在的问题,指出 了提升核心竞争力的战略途径。