【摘要】1962年沃尔玛创业的时候,大城市的商业零售业已经比较成熟,竞争十分激烈。沃尔玛创始人另辟蹊径,提出以折扣的形式服务中小城镇居民的购买需求的战略。然而,实践是残酷的。商品生产者和批发商大多服务于大中城市的居民,而沃尔玛的折扣店往往集中于中小城镇中。这就导致沃尔玛的商品配送成本偏高,不符合其“天天平价”的经营策略,开业后一段时间内其经济运行十分困难。