【摘要】目前学术界对市场营销理论的逻辑起源还缺乏理论上的阐述。本文从企业的角度出发,推演了市场营销的起源。企业作为生产性组织,它追求的是通过其分工与合作的生产方式,向社会提供产品或服务,即满足人们物质文化的需要,从而获得经济收益。企业具有生产性和交易性的二重性质,是生产功能与交易功能的有机统一,它既要追求生产性剩余,也要追求节约了的交易费用,既要降低生产成本,也要降低交易成本。企业的生产成本和交易成本统一于专业化分工的收益。市场营销从逻辑上推演正是因其发挥着降低交易双方信息不对称,节约交易费用,更好地促进交易实现,拓展市场交换的范围,加深分工和专业化水平,提高生产效率,更好地满足人们的价值需求等一系列...