【摘要】本文认为 ,丰富的四川旅游资源为四川旅游业的发展提供了资源条件 ,但四川旅游资源的不合理开发 ,使得旅游资源造成极大浪费 ,既没有为四川经济的发展产生积极作用 ,又在一定程度上造成旅游经济效益欠佳。因此 ,要在西部大开发中充分挖掘四川的旅游资源 ,就必须以多元化投资改善旅游施设 ,开发旅游资源 ,创新营销观念 ,提升四川旅游品牌在国内外的知名度 ,做大做强四川旅游企业 ,提高其在国内旅游市场中的竞争力 ,改善四川旅游业的管理水平和服务质量 ,开发一体化旅游产品 ,扩大旅游产品出口。