【摘要】旅游景区(点)产品营销组合由景区吸引物、景区活动项目、景区管理与服务以及景区可进入性四个因素组成。旅游景区(点)目标市场以地域划分,重点在中心城市,可采用攀附定位、心理逆向定位、狭缝市场定位和变换市场定位策略,通过内涵型发展模式和外延型发展模式壮大企业经营规模。