【摘要】广告,作为企业的主要促销手段日益为企业所重视,作为人们了解商品信息的途径日益为广大消费者所熟知。今天广告已经成为我们生活的一部分。作为一种传播方式,广告的运作过程受四个方面的影响,即广告主(企业),广告代理(广告公司)、媒介和消费者的影响。消费者是广告对象,他决定了广告信息及其表达方式和媒介的选择等问题。广告的最终目的是吸引消费者购买本企业的产