麦当劳公司的全球化与本土化
2003-09-08分类号：F717.6
【部门】华中科技大学管理学院市场营销系
【摘要】在经济全球化背景下,越来越多的企业实施跨国经营。全球化和本土化跨国公司降低成本的重要手段。麦当劳通过一系列的措施实现了本土化战略。 2003年,麦当劳公司在全球118个国家设有3万多家连锁店,是当今世界上最成功的快餐连锁店。仅2002年10月份的全球销售收入就达35亿美元。麦当劳同时也是
【关键词】麦当劳公司 快餐连锁 本土化战略 麦当劳餐厅 经营原则 中国餐饮业 销售收入 促销组合策略 营销沟通 营销组合策略
【基金】
【所属期刊栏目】经济管理
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