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论消费者行为与现代广告创意

2003-06-01分类号:F713.8

【作者】徐豪
【部门】安徽财贸学院市场营销系 233041
【摘要】现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。
【关键词】消费者  现代广告  诉求  多元化
【基金】
【所属期刊栏目】财贸研究
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