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谨防营销远视症

2003-02-08分类号:F713.5

【作者】王成慧  叶生洪  
【部门】齐鲁证券公司  南财经政法大学  
【摘要】1960年,美国著名的市场营销专家、哈佛大学管理学院西奥多·李维特教授提出了营销近视症的概念。营销近视症是指不适当地把主要精力放在产品上或技术上,而不是放在市场需要(消费需要)上,其结果导致企业丧失市场,失去竞争力。营销近视主要表现在四个方面:一是相信产业的增长是由于增长的人口和增多的富有人口保证的;二是相信对于本行业的主要产品没有竞争性的替代品;三是
【关键词】营销远视症  营销近视症  市场营销专家  广告投入  维特  西奥多  大学管理  巨人集团  战略失误  销售效果  
【基金】
【所属期刊栏目】经济管理
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