【摘要】1960年,美国著名的市场营销专家、哈佛大学管理学院西奥多·李维特教授提出了营销近视症的概念。营销近视症是指不适当地把主要精力放在产品上或技术上,而不是放在市场需要(消费需要)上,其结果导致企业丧失市场,失去竞争力。营销近视主要表现在四个方面:一是相信产业的增长是由于增长的人口和增多的富有人口保证的;二是相信对于本行业的主要产品没有竞争性的替代品;三是