【摘要】全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。