论文化差异对跨文化营销的双刃剑作用
2003-09-20分类号：F713.3
【部门】四川大学工商管理学院 四川大学工商管理学院 四川成都610064 四川成都610064
【摘要】日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响 ,从而催生了跨文化营销理论。文化差异既是跨文化营销产生的直接根源 ,也是跨文化营销研究的核心问题。对跨文化营销而言 ,文化差异既是挑战 ,又是竞争优势的新来源。企业应该全面地看待这种双刃剑作用 ,充分挖掘它对营销的有利方面 ,以此建立新的竞争优势
【关键词】营销 跨文化 文化差异
【基金】国家自然科学基金资助项目号 :[70 1 71 0 2 0 ]
【所属期刊栏目】经济体制改革
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