【摘要】广告,广而告之——这是信息化社会传播信息,沟通商品与用户的主要手段之一。随着社会主义市场经济的发展,广告已深入到社会生活的各个方面。图书报刊也是一种商品,它被大众消费也需要广告促销。目前,书刊广告正以它独有的魅力跻身于现代广告业,显示出生机勃勃的势头。就眼下发展情况来看,我国的书刊广告还只是刚刚起步,在整个广告业中显得较薄弱。为了更好地认识它,发展它,需要从理论上作些研究。鉴于书刊广告业需要探讨的问题很多,本文难以——涉到,现仅就其中两个方面加以论述。