【摘要】通过对浙江临安自然生态、文化生态、生态旅游资源、生态旅游市场及锦城镇在临安生态旅游形象中的地位的分析 ,提出锦城镇建设生态旅游形象的必要性。指出了目前锦城镇生态旅游形象建设存在的问题 ,认为锦城镇的生态旅游形象应是 :MI———山水城市 ,吴越源流 ;BI———友善文明 ,高效优质 ;VI———绿色雅致 ,整洁和谐。表 2参 6