行业标准的营销策略研究:交易费用经济学的视角
2003-04-17分类号：F402.3
【部门】复旦大学管理学院 复旦大学管理学院 上海市200433 上海市200433
【摘要】在新古典经济学的世界里 ,由于预设了交易费用为零 ,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础。恰恰在这一点上 ,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力。本文从TCE的视角出发 ,在对经典的行业标准之战 (StandardsWar)案例的分析基础之上 ,给出了行业标准形成过程的经济学分析与解释 ,并对一般行业的标准营销策略的制定提供了相应建议
【关键词】行业标准 交易费用 营销策略
【基金】
【所属期刊栏目】中国工业经济
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