【摘要】在市场经济中 ,信誉是企业生存和发展的重要资本。本文在企业信誉的价值和成本分析的基础上 ,剖析了制度环境和文化环境对企业信誉价值的影响 ,认为企业是否选择对信誉进行投资 ,不仅取决于企业自身的因素 ,还与社会经济制度类型、制度完善程度以及社会文化有关 ,并结合我国现阶段制度与文化特点及其变化趋势 ,探讨了民营企业信誉取向的变化。