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跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?

2003-11-25分类号:F276.7

【作者】杨智  万后芬
【部门】湖南大学工商管理学院  中南财经政法大学 湖南长沙  410082   湖北武汉  430060
【摘要】基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
【关键词】全球营销  本土营销  驱动因素  决策模型
【基金】
【所属期刊栏目】商业经济与管理
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