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跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?
2003-11-25
分类号:F276.7
【作者】
杨智 万后芬
【部门】
湖南大学工商管理学院 中南财经政法大学 湖南长沙 410082 湖北武汉 430060
【摘要】
基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析 ,提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型 ,以探讨跨国公司选择营销战略的方法。
【关键词】
全球营销 本土营销 驱动因素 决策模型
【基金】
【所属期刊栏目】
商业经济与管理
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