【摘要】超级终端的迅速发展引发了激烈的厂家与商家矛盾 ,如果双方都想通过控制战略来使自身利益最大化 ,必然造成两败俱伤的局面 ,建立以双赢甚至三赢 (制造商、超级终端和消费者都获得相应利益 )为目标的战略联盟才是厂家与商家的明智选择。