【摘要】产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。经典产品生命周期理论对解决企业的营销问题具有十分重要指导意义,但是它也存在着明显的缺陷:同一产品生产者由于进入市场时间的不同,只有最初进入市场的生产者才能运用经典产品生命周期理论指导营销活动。经典产品生命周期理论包括相互联系与区别的两个方面:抽象产品生命周期和具体产品生命周期。在实践过程中,只有把两者结合起来区别不同的关系状况,才能指导不同的企业开展营销活动。