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再造竞争优势—大规模定制模式

2003-08-08分类号:F273

【作者】韩邦廷  
【部门】上海对外贸易学院  
【摘要】在网络经济泡沫消散之后,电子商务以稳健的态势发展;营销模式也从大营销(mass marketing)转向一对一营销(one to one marketing),这些变化对传统的大规模生产模式提出了挑战。在大规模生产模式中,标准化的产品、统一的市场、足够长的产品生命周期为企业提供了安全的保障,企业的竞争要素是规模、成本和质量。然而,眼下,客户的需求变了,客户需要更加个性化的产
【关键词】marketing  一对一营销  态势发展  敏捷供应链  柔性生产  定制产品  产品生命周期  数据库营销  创新性产品  精益生产  
【基金】
【所属期刊栏目】经济管理
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