【摘要】在当前的全球竞争环境中 ,没有供应商的全力合作 ,企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破。以前人的理论为基础 ,本文提出了在供应链上实施整合营销传播的“关系—反应”模式 (2R’s) :基于整体考虑 ,从供应商的选择开始 ,经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型 ,以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标 ,提升供应链的整体竞争能力。